Générer de l'audience sur Facebook

le 07/02/2018 à 11h44

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Ce qu'il faut retenir

- Pour être désormais visible sur Facebook, le contenu doit inciter les internautes à interagir, échanger et discuter.

- Les posts recueillant le plus de commentaires seront mis en avant.

- A défaut, il restera la publicité Facebook pour avoir de l'audience.

 

Facebook a annoncé le 11 janvier 2018 un changement majeur de son fil d'actualité.

 

En quoi consiste ce changement ?

Son nouvel algorithme privilégie désormais le contenu des proches (famille et amis) au détriment de l'actualité des entreprises. Facebook se veut désormais un réseau plutôt qu'un diffuseur afin de générer une audience plus active.

« L’un de nos gros points de préoccupation pour 2018, c’est de nous assurer que le temps que nous passons tous sur Facebook est du temps bien dépensé », affirme Mark Zuckerberg, le fondateur de Facebook.

En outre, les videos devraient être moins valorisées dans la mesure où elle suscitent moins de conversations et d'échanges.

Avec ce changement, les utilisateurs vont recevoir plus de contenus susceptibles de les faire interagir. Le partage de contenus entre proches (famille et amis) sera favorisé ainsi que les sollicitations de conseils et de recommandations.

 

Quelle incidence sur la communication des entreprises ?

Pour être visible sur Facebook, le contenu doit désormais susciter l'intérêt et inciter les internautes à interagir, à échanger et à discuter.

Le fait, en particulier, que les posts recueillent beaucoup de commentaires sera perçu très positivement par l'agorithme de Facebook.

Les contenus génèrant des conversations entre utilisateurs seront valorisés tout comme les contenus des groupes. .

La publicité va aussi prendre de l'importance, c'est l'intérêt de Facebook de générer le plus de revenus possible.

 

Stéphane Lépine

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